近幾年間，末日生存題材在行業市場受到瞭越來越多的關註，一方面是其品類強大吸金能力的逐漸展現——據伽馬數據統計，2019年其遊戲題材流水同比增長達到瞭303.9%，是近年來增長最快的新興題材；另一方面隨著末日生存題材受眾不斷擴大，其產品不多，但卻爆款頻出。在Sensor Tower的報告中，2021年上半年末日生存題材手遊的全球收入，在急速飛漲的2019上半年基礎上還上漲瞭167%，成為瞭近年來成功率最高的手遊題材。

與末日生存題材市場火熱並行的，還有它在這幾年間展現出的強包容性，從合作生存到SLG、塔防，甚至還有三消題材，末日生存題材與多種玩法的搭配都十分融洽，不斷刷新著玩傢與業內對其認知，也讓整個品類從小眾走向大眾，逐漸覆蓋瞭更多的玩傢群體，持續擴張著其增長空間。

可以說在市場與玩傢群體需求的雙重擴張下，末日生存題材還有著更多的新活力與新可能正待探索。而在2022年1月6日，一款在深圳線下的遊良嘉年華上亮相的末日生存手遊《末日來襲》，就再次於這個題材，打出瞭玩法、畫風的多重差異化，讓人看見瞭這個品類在2022年或將創造的更多可能。

高沉浸感世界的塑造方法 並不隻有“真實”一種

在1月6日的遊良線下嘉年華上，設有獨立展位的《末日來襲》，是這場Tob電商嘉年華上的焦點之一，它有多個電商紅人站臺，梅尼耶、呆妹兒小霸王等明星達人遊戲主播參與直播互動，直播間也打出瞭#末日來襲遊良嘉年華#這樣的搶眼標簽，吸引瞭大量觀眾參與互動。

《末日來襲》在展示過程中給觀眾帶來的首先是最直接的感官差異——畫風的大不同。

在目前一貫的末日生存題材手遊裡，由於其玩傢受眾對遊戲沉浸感和體驗感的高要求，大部分廠商都選擇把遊戲主導特點放在瞭“真實世界”上，不斷追求遊戲從場景到氛圍的“真實”體驗，對“真實”畫風不斷升級，推出瞭大量““逼真”、寫實”的末日手遊。同時這樣的情況，也造成瞭該品類市場開發成本越來越高，同質化情況增加。雖然目前末日生存題材逐漸走向大眾，不斷擴張的玩傢需求正迫待滿足，但末日生存遊戲風格的選擇卻仍不夠大眾化與多樣化，且市場已然開始內卷。

也因此在1月6日的嘉年華直播中，《末日來襲》其“美式卡通+漫畫”結合的美術表現，第一時間就在一眾主打“真實”的末日生存手遊中打出瞭差異化。

現場展臺強調還原遊戲中的美漫真人立繪+Q版對戰美術風格，在角色的畫面表現和插畫上頗有看漫畫的故事感，而Q版形象在對戰時也使得戰鬥細節表現更為直觀，為不喜歡“真實”畫風的玩傢提供瞭更多的選擇。

在畫風提供差異化視覺體驗的同時，《末日來襲》也並沒有放棄其沉浸式的劇情塑造。其遊戲宣傳PV介紹中，劇情主線的開場就是一段第一視角的開場動畫，將玩傢引入這個末日生存世界之中，隨後緊接的守住屍潮的環節，營造出濃烈的末日生存氛圍，再加上玩傢可以多線選擇的劇情文本玩法，給予玩傢充分的自由度，讓玩傢可以親自參與進劇情的走向之中。

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細節上《末日來襲》還有著人物日記、詳細的物品描述來為遊戲補充世界觀和豐滿劇情，且遊戲並沒有一味強調保持壓抑的末日氛圍，還會有忙裡偷閑的休閑玩法供玩傢感受末日世界人類生存的多面性。

在1月6日的嘉年華直播中，《末日來襲》還通過COS的方式將其末日氛圍帶去瞭現場。多位COSER是現場的一大目光焦點，伴隨著他們的快閃表演和巡展嚇人的驚喜環節，《末日來襲》的遊戲定位與末日氛圍在觀眾中充分傳播，與各個KOL的有趣互動也成為瞭當日的嘉年華熱門話題，覆蓋瞭極為廣泛的用戶。

感興趣的觀眾還可以在展位的仿妝區進行主題仿妝，或是在遊戲互動區參與末日生存主題相關的小遊戲項目，衍生瞭更多的創意展現和互動熱度，為其接下來的公測時間宣佈造勢做出瞭最好的鋪墊效果。

有深度、講策略的生存體驗 《末日來襲》定檔0118

在嘉年華上吸引到足夠的關註度後，《末日來襲》的下一步動作是通過線上線下的雙重組合來留住觀眾與玩傢，並向其展現遊戲的品質與深度。

嘉年華線下展位上，《末日來襲》不光有達人全程直播介紹，還設置瞭遊戲試玩區域，方便感興趣的玩傢試玩。

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而實際上《末日來襲》除去一眼就可以看出的差異化畫風，其在末日生存的題材背景下，拓寬瞭遊戲玩法的多樣性，並創新的於玩法中融入瞭放置卡牌框架的做法，也同樣值得說道。

首先是《末日來襲》采用瞭結合劇情的冒險解謎玩法，在不同的劇情板塊有不同的通關方式，比如在“守衛傢園”環節，玩傢體驗到的是塔防玩法；“絕境探險”環節，玩傢體驗到的是結合解謎元素的遊戲玩法；甚至在同一個玩法中，玩傢也可以自由選擇潛行或者硬剛的通關方式，遊戲可玩性和自由度都相當高。

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其次《末日來襲》融入的放置卡牌框架，為遊戲提供瞭6大陣營與超60個角色的多重搭配，配合前中後排的佈陣概念，有著極強的策略深度和操作空間，合理搭配後也可以打出以少勝多的實戰效果，給玩傢帶來不一樣的末日生存體驗。

在線上線下的雙重預熱之後，《末日來襲》官宣瞭遊戲公測定檔1月18日，同時還有神秘明星大咖加盟，最大限度實現瞭遊戲信息的覆蓋與傳播效果，並用神秘明星為引，激發瞭觀眾好奇心，持續為遊戲提供熱度。而#開年末日巨作定檔0118#的直播標簽也借此得到推廣，在抖音獲得瞭可觀的關註量，觸達瞭更多的玩傢群體。

結語：在多傢數據機構的統計中，都將末日生存品類看做瞭近幾年間潛力極大的手遊題材之一，這是遊戲品類固有玩傢受眾和市場隨著近幾年的發展在不斷擴張，同時多樣的玩傢群體需求還並未得到滿足導致。

同時在追求到瞭極致的生存體驗感之後，有不少玩傢又開始要求起瞭末日生存品類手遊的高遊戲性。作為2022年開年首個末日生存品類手遊，《末日來襲》想要的也是在保持體驗感、提升遊戲性的前提下拓展這個品類更多的可能性，為其玩傢受眾提供更多的選擇空間，為末日生存品類的遊戲打開更為廣闊的發展道路。

目前經過1月6日的遊良嘉年華直播，《末日來襲》已經實現瞭觸達多樣玩傢群體，釋放遊戲魅力的目標，而在1月18日的公測正式到來之日，它或許還將給我們帶來更多的驚喜。